Make Great Things: MISC

De 11:11 a MISC, una marca que se va abriendo paso en el mundo del calzado masculino. MISC es diseño, calidad, historia… es una aventura digna de contar, por eso que decidímos entrevistar al creador de la marca, sin más preambulo, disfruten.

¿Quién está detrás de MISC? (Qué estudiaron, qué hacen además de la marca…) 

Detrás de MISC se encuentra Sebastián Guadarrama, proveniente de Morelia. Estudió diseño industrial en el Tecnológico de Monterrey en Querétaro. Ademas de trabajar en MISC le encanta el diseño en general, en todo lo que pueda encontrar sin importar el lugar. Tiene una gran afición por el calzado, desde sneakers hasta zapatos formales. Tiene una amplia colección, y no tiene una marca en particular. Se diseña sus propios zapatos y en varias ocasiones son ediciones únicas. Es fan de la música y colecciona desde libros hasta discos en acetato. Le encanta practicar bicicleta de montaña, incluso los fines de semana regresa a Morelia para practicarlo con su familia y amigos.

¿Cuál fue la necesidad o de donde vino la inspiración para crear un proyecto como este?

Siempre tuvo el gusto por el calzado, y uno de sus proyectos durante la universidad lo llevó a realizar una colección de sneakers. Cuando los tuvo en boceto decidió hacer muestras y de ahí surgió la idea de empezar una marca propia. Recibió un feedback positivo de sus amigos y gente cercana, lo que lo motivo a mudarse a León, Guanajuato.

¿Por qué y cómo se dio el cambio de 11:11 a MISC?

En un inicio el nombre de 11:11 representaba un símbolo de suerte para Sebastián, y durante dos años (2010-2012) fue el nombre de la marca. En el 2012 y después de la recepción positiva de 11:11 en el mercado, decidió realizar una colección mas grande, fue ahí que descubrió lo que realmente significaba 11:11 (make a wish) en la cultura popular y no le gusto la idea de asociarse con la misma. De una lluvia de ideas surge MISC y bajo el paraguas de Misceláneo surge un nuevo concepto, que permite mayor creatividad. Se rediseñó completamente la imagen de la marca y la identidad se hace mas fuerte.

Para ustedes, ¿Qué significa emprender y qué tan complicado es hacerlo en un país como México?

Significa poder ser libres de explorar con materiales, diseños y conceptos. No queremos encasillarnos en una linea, (como suele suceder en marcas mas grandes) y al mismo tiempo crear algo que sea atractivo a nuestro consumidor. Queremos ser una marca universal y no encasillarnos en una marca “Mexicana”, creemos que somos más que eso y nos lleva a pensar globalmente en nuestros diseños. Sin embargo no es fácil hacerlo en México, el reto es grande, México representa uno de los mercados más grandes en calzado, por lo cual la competencia es mucha, tanto de marcas nacionales como internacionales. He ahí que el eje primordial sea enfocarnos en un producto con mucha personalidad y que vaya muy bien dirigido a nuestros consumidores. México está evolucionando demasiado, hay mas marcas nacionales con propuestas muy interesantes, y las ventanas comerciales siguen aumentando. Creemos que es cuestión de tiempo para que el mercado de calzado y en especial el mercado streetwear alcance su verdadero potencial.

¿De donde se tomo la inspiración para esta última colección?

Para la temporada SP12, viajamos a Uruapan, Michoacán, donde encontramos telares que fabrican textiles increíbles. De ahí pensamos en diseños donde se pudieran aplicar estos materiales y que hicieran sinergía con el concepto de la marca. Todo el tiempo estamos haciendo bocetos de varios diseños, y para esta colección tratamos de mantener siluetas que sabíamos eran exitosas con 11:11 y agregar nuevos diseños con los materiales. Nos inspiramos mucho en Michoacán y ademas de telas artesanales, manejamos pieles tratadas naturalmente, proveniente de Leon, Gto.

¿Qué es lo mejor y lo más complicado de MISC?

Lo mejor es la libertad de expresión y diseñar todo el tiempo. Ser creativos con lo que queremos comunicar y el feedback de nuestros clientes. Recibir criticas de todo tipo desde positivas hasta constructivas nos ayuda a mejorar y a encontrar direcciones nuevas. Interactuar con fabricar y proveedores nos encanta, ya que en el proceso aprendemos mucho de su experiencia y nos ayudan a mejorar nuestros diseños. Iniciar nuevas colecciones, el proceso de selección de materiales y diseños es la mejor parte, donde realmente salen locuras y aunque muchas de ellas no vean la luz nos gusta poder hacerlo.

No hay nada complicado en MISC, pero si hay muchas ventanas de oportunidad. Somos un equipo joven que esta aprendiendo a lidiar con muchos asuntos, desde negociar con fabricas hasta negociar con socios comerciales. Somos una gran esponja que aprende todos los días. Lo que en un momento se vuelve un reto, después se vuelve un paso mas del proceso. Hasta el momento los mayores retos han sido encontrar las puertas adecuadas para mostrar el producto.

Tenemos mucha confianza en MISC y lo que hemos logrados, y sabemos que el reto mas grande esta en el equipo y la forma en que moveremos la marca.

¿Cuáles son los planes futuros para la marca, hasta donde quieren llegar?

Nuestro plan a futuro es consolidar una imagen fuerte en Mexico, queremos estar en los principales puntos de venta enfocados al streetwear. Al mismo tiempo queremos buscar expandir nuestras fronteras fuera de Mexico, nos encantaría empezar por Latinoamérica, donde cosas interesantes están pasando. Bajo el paraguas de “Better late than never” queremos comunicar que somos una marca mexicana para el mundo. Más vale tarde que nunca queremos llegar a todos los rincones que nos sean posible.

No sabemos a donde queremos llegar, no nos ponemos un limite. Todos los días tenemos ideas diferentes, hay veces que se nos ocurre hacer un zapato de piel de tiburón para surfear o skiar, al día siguiente unos zapatos reforzados para el skate, y al después nos maravillamos con zapatos de correr. Lo que si sabemos es que queremos seguir teniendo una gran personalidad en cada zapato que hagamos y conservaremos esa linea lifestyle que lleva la marca. Por el momento seguir en una linea streetwear es nuestra principal idea y así lo haremos para afianzarnos durante el próximo año.

Para ustedes, ¿qué significa #MakeGreatThings?

Muchas cosas buenas!
Creo que engloba todo lo que debemos ser como seres humanos. Siempre hacer cosas buenas, no sólo a nivel superfluo, sino interno. Creemos en que hacer el bien siempre, te regresará cosas buenas, y es por eso que tratamos de hacer productos que no seas únicamente atractivos visualmente, sino que también cuenten una historia tras su creación. Hacer un zapato bien, significa ser justos en toda su creación, y por tal motivo desde los artesanos que nos ayudan con los telares hasta las fabricas que ensamblan el producto final, tratamos de ser lo mas justos y cuidar que todo el proceso sea lo más “limpio” posible.

Estén muy atentos que Young Offenders, Youth 1979 y MISC les tenemos sorpresas. Próximamente daremos más detalles.

Página Web: http://misc.mx/
Twitter: @MISCmx